Étiquette : Marketing
-
Une audience ne s’achète pas, elle se loue
Payer pour toucher un public donne l’illusion de l’acquérir : la relation, elle, reste toujours la propriété de quelqu’un d’autre.
-
Une campagne se juge sur ce qu’elle ne mesure pas
Les indicateurs affichés en réunion sont souvent ceux qu’on sait mesurer facilement, pas ceux qui comptent vraiment.
-
Le taux d’ouverture d’une newsletter ne veut plus dire grand-chose
Un pixel qui se déclenche tout seul, sur un message que personne n’a encore lu : l’indicateur existe, mais il…
-
Ce que valent vraiment les finitions d’un bijou
Plaqué, doré, rhodié : ces mentions n’ont aucune norme d’épaisseur commune, et c’est cette épaisseur, seule, qui décide de leur…
-
Un mot qui apparaît partout a rarement une seule origine
« Authentique » n’a rien d’une invention marketing récente : le mot portait déjà cette tension bien avant d’apparaître sur…
-
Vingt ans, c’est le cycle d’un retour
Une pièce qui revient après deux décennies n’est jamais tout à fait la même : ce qui change, c’est ce…
-
« Sans » ne veut rien dire tant qu’on ne sait pas sans quoi
Une exclusion n’est pas une composition : savoir ce qu’un produit n’a pas ne dit jamais ce qu’il contient à…
-
Le fermoir raconte la gamme mieux que le métal
C’est presque toujours lui qui cède le premier, et c’est presque toujours lui qu’on oublie de regarder avant d’acheter.
-
Une liste INCI se lit en trois lignes
Pas besoin d’être formulatrice pour lire une étiquette : une seule règle d’ordre décroissant suffit à s’y retrouver.
-
Une tendance se reconnaît à ce qu’elle remplace
Une nouveauté qui n’évince rien reste un accessoire de niche : ce qui recule en dit plus long que ce…